누구에게나 필요한 '현대사회 생존법'

2024년 10월 28일 월요일 / 현대사회 생존법 / 도로시 1차 작가 알랭드보통을 좋아한다. <나는 왜 너를 사랑하는가?>를 처음 읽었을 때의 충격이 아직도 생생하고 그의 이름이 붙은 여러 책들과 함께하는 즐거움을 누려왔다. <현대사회 생존법>을 훑어보며 그의 전작 <불안>(2012)이 떠올랐다. (인간이 느낄 수 있는 불안들의 원인과 해결방안을 제시한 책이다.) 이번 신간은 현대사회를 이해함으로써 불안감을 비롯한 여러 감정들이 생겨나는 본질적 이유에 더 가까이 다가갈 수 있을 거라는 생각이 든다. (책의 내용적인 측면과는 관계없지만 개인적으로 책 자체가 참 잘 나왔다고 생각합니다. 종이의 두께감이나 글과 삽화의 배치나 여러모로 읽기가 참 좋아요ㅎㅎㅎ) 챕터 1. 소비 자본주의 첫 번째 챕터부터 생각할 거리들이 그득한데, 특히 평서문일지라도 질문을 던지는 것처럼 느껴지는 문장이 많았다. 돈을 제대로 쓴다는 것의 의미는 무엇일까? 평소 소비를 함에 있어서 ‘과소비는 하지 말자, 남들이 산다고 따라서 사지 말자.’ 라는 정도의 생각은 있었지만 제대로 써야한다는 생각은 해본 적이 없는 것 같다. 제대로 라는 말의 의미가 일차적으로 자신에 대한 이해가 수반되었다는 것을 뜻한다면, 그래도 비교적 나의 취향과 나에게 긍정적 영향을 주는 소비가 어떤 것인지를 잘 알고 있다고 생각한다. 돈을 벌고 본격적인 소비를 시작하면서 나에 대한 이해가 없는 상태에서 이런저런 시행착오를 겪어왔고, 이제는 어느 정도 색깔이 명확해진 것 같다. P.38 심오한 의미에서 보자면, 우리가 무엇에 돈을 쓰는가는 중요하다. 수십억 소비자의 선택이 모여 사회의 성격과 삶의 유형이 형성되기 때문이다. 경제학자들이 말하는 것과는 정반대로, 더 나은 종류의 수요와 더 나쁜 종류의 수요라는 것이 존재한다. 소비는 단지 나와만 관련된 것이라고 생각해왔기 때문에 다소 생소하게 느껴지면서 곱씹어보게 된 문장이다. 나의 소비를 비롯한 여러 개개인들의 선택이 모여 사회의 성격과 삶의 유형을 형성한다… 곰곰이 생각해보면 시대상황별로 소비에 관한 특정한 흐름이 생겨나고 사라진다. 불과 2~3년전 코로나시즌에 사치품, 오마카세, 비싼 취미 활동에 대한 수요가 폭증해서 소비가 조장되는 흐름이 있었다. 그리고 그 후에는 오히려 지갑을 닫고 소비를 줄이는 분위기로 바뀌어 무지출 챌린지까지 유행을 했다. 개개인의 활동이 공유되고 어느 정도 주도적인 분위기가 만들어지면 여러 매체와 플랫폼을 통해 겉잡을 수 없이 큰 흐름이 만들어지는데, 이 흐름에 사회가 영향을 받고 더 큰 반향을 일으킨다고 생각된다. 이는 다시 개인의 삶에 영향을 미치게 될 것이고 말이다. 다시 한 번 소비의 의미에 대해 헤아려보게 된 것 같다. 챕터 2. 광고 (모든 챕터에서 그렇듯) 키워드의 지난 역사를 훑어서 현재의 상황까지 설명해주는 전개가 재미있고 배울거리가 많다고 생각된다. 작가의 시대를 넘나드는 통찰력이 감탄스럽기도 하고 ㅎㅎ P.45 ~에도 늘 광고 메시지가 붙어 있으리라 생각하면 밀실에 갇힌 듯한 공포가 느껴진다. 대형 광고판, 그리고 그 배후에 존재하는 상업 문화는 성가시게 칭얼거리는 아이를 닮은 구석이 있다. 너무나 공감이 되는 문장이다. 어디를 가도 비어있는 공간이 없는 것 같다. 도로마다 빼곡한 간판이며 나무 사이사이마다 연결된 현수막이며, 버스와 택시에 붙어있는 스티커며… 이제 좀 쉬어야지 하고 집에 들어가는 엘리베이터를 타면 병원 홍보영상이 나오고 그 병원의 CM송까지 이미 외워져버렸다. 또 시도 때도 없이 오는 아파트 광고문자와 전화에 모두가 극심한 피로감과 답답함을 느낄 것이다. 광고의 습격은 기술의 발달과 함께 더욱 나노 단위로 생활 안으로 들어오고 있는 것 같다 ㅠㅠ P. 56 이제 거의 모든 광고는 고차원적 욕구를 해소할 수 있다는 암시를 깔고서 물질적인 것을 팔아치운다. 현대의 광고업자들은 우리가 무엇을 원하는지 잘 파악하고 있다. 그저 그것을 전혀 인정하지 않고, 팔고자 하지 않을 뿐이다. 제공되는 것처럼 보이지만 실제로는 팔고 있지 않다. 요즘 광고의 본질에 대해서 너무나 명확하게 알려주는 문장이라 다시 한번 적어본다. 대개 광고라는 프리즘을 통과해 소비가 이루어지는데 제대로 된 소비를 위해서 짚어볼 대목이라는 생각이 든다. 어떠한 물건이 정말 나의 고차원적인 욕구를 해소해주는지, 실제로 해소되지 않지만 그렇다고 느끼게 하는지, 그렇게 느끼게 해주는 것으로 충분하다면 제대로 된 소비라고 할 수 있는지에 대해서도 고민하게 된다.

도로시님도 불안을 읽었듯이 저도 불안을 예전에 읽어봤던 것처럼 불안에서 소개했던 내용을 다시 복기해볼 수 있는 책이라고 생각했습니다 ㅎㅎ 말씀하신 것처럼 저 역시 올바른 소비가 무엇인가에 대해서 생각을 해봤는데요.. 인권, 환경 등에 관해서 생각하고 이를 실천하고자 하는 브랜드들이 그래도 예전보다는 많아지지 않았나라는 생각이 듭니다. (단, 이를 홍보만을 위해 행하는 브랜드들도 있긴한데, 요새 소비자분들은 너무 똑똑해서 이제는 속지 않는 것 같기도 합니다.) 그리고 광고에 관해서 말씀하신 것을 들여다보니 현재 마케팅을 진행하고 있는 업체로써 이러한 피로감을 생각해서 우리는 어떻게 마케팅을 진행해봐야할지 조금은 고민해봐야할 것 같네요

2024년 11월 01일 금요일 / 현대사회 생존법 / 캄멜 1차 예전에 알랭드 보통의 '불안'이라는 책을 읽은 적이 있다. 뭔가 이 책의 연장선이 되는 것다는 생각이 들기도 했다. 뭐 일단 현대사회 생존법이라는 책 제목을 본다면, 현대 사회는 결코 긍정적이고 좋기만한 시대라는 것을 알 수가 있다. 그렇기에 살아남아야하는 생존법이라고 적지 않았을까. 그럼 왜 그리고 어떻게 좋지 않은 사회가 되었는지를 설명한다. 우리에게 자유라는 것이 주어졌지만 무천 비싼 대가를 치루고 있다. 모든 것을 이룰 수 있다고 꿈을 꾸고 동경을 하지만 나의 현실은 꼭 긍정적이지 않구나라는 것을 깨닫고 좌절을 하게 된다. 이러한 좌절의 모든 원인은 자유가 주어진 나에게만 있는 것 같아 절대 불운을 탓할 수도 없으며 희망을 품을 수도 없다. 그렇기에 극심한 고통 속에 자살이라는 것을 선택하지 않았을까? 생각이 '자살'이라는 것 까지 이르다 생각해보니 갑자기 궁금해지는 것이 있다. 우리의 경쟁상대는 주변에 있는 상대방이었다가 이제는 미디어 그리고 SNS로 인해서 나와 편집된 그들과 비교하는 무한의 경쟁 상태가 되었다. 나 보다 못난 사람도 있지만 뭔가 나보다 나은 사람들이 즐비한 것 같으며 나를 굉장히 작아보이게 만든다. 이러한 영향들이 우리나라의 큰 질병이 되어가고 있는 '자살'이 늘어나는 사회적 원인이 된 것 같은데, 정말 이 시대와 다른 옛날에는 자살을 사람들이 하는 경우가 없었을까..? 그 데이터가 궁금하긴 하다 이 책을 읽으면서 재밌었던 부분은 '행복'에 관한 이야기였는데. '행복이 표준 상태여야 한다는 주장이야말로 현대가 우리에게 저지른 핵심적인 부당행위이다' 위 이야기는 참 공감이 되는 문장이었다. 우리는 행복하지 않으면 삶을 살아야할 가치가 없는 것이라고 느끼는 것같다. 물론 행복은 중요하지만 알다시피 행복만이 우리 삶을 차지 할 수 없다. 행복이 아닌 다른 감정을 느낄 수있는 일들을 매번 겪을 수 있다. 나쁜일을 궂은 비가 내리는 것, 날씨가 좋지 않은 것처럼 받아들이라는 노은 작가님의 말처럼 유연함을 간직해야지만 우리의 현대사회를 살아갈 수 있지 않을까

2024년 11월 1일 금요일 / 현대사회 생존법 / 신씨 1차 목차1. 소비 자본주의 옛 시대에는 소비란 생존을 위한 삶의 영위를 위한 수단에서 그쳤다면 시대를 넘어가며 다양해진 수입액과 소비품목들로 다양한 소비방향이 활성화되고 수요가 증가함에따라 점점 개개인의 취향,성향,개성또한 찾고 만들어진것을 느낄 수 있었다. 하지만 소비라는 문제는 그렇게 간단치 않다. 인류가 자신에게 필요한 것과 자신이 욕망하는 것을 정확히 구별하는 데 유난히 서툴다는 사실, 그리고 자신이 번성하는 데 꼭 필요한 것과 겉보기에는 매혹적이되 사실 알고 보면 자신을 해치거나 손상시틸지 모르는 것 사이의 차이를 제대로 식별하는 데 이례적으로 형편없다는 사실 .. 우리가 쓸모없는 제품을 고르는 까닭은 자신의 본성에 대한 충분한 지식이 부족하기 때문이다. 우리가 불완전한 소비자로 나아가는 이유는 삶의 다른 많은 영역에서 실수하는 것과 똑같은 이유다. - 30p 내용을 보며 소비를 "문제" 로도 인식할 수 있었던 점과 소비의 문제는 사람의 인격형성에도 큰 관련성이 있다는걸 생각해 볼 수 있었다. 더불어 우리가 소비주의를 추구함에 따라 뒤 따른 수입에 대한 욕구는 시간이 지나 지금보다 더 나은 삶을 위해라는 전제를 바탕으로하지만 정작 집을 사거나, 휴가를 다녀오는(소비를 하고 돌아오는) 길에 스스로의 힘으로는 쾌락의 신경 중추를 다시 자극할 수 없다는 사실을 꺠닫게 된다는 말에 소비가 안겨주는 만족이 조건이 되고 습관이되며 기본으로 인식하고 "소비"를 목표로 살아가는 시대가 되어가는 현대사회에 충격과 공감이 비례했다. 목차2. 광고 오프라인에서도 온라인에서도 판매를 하려면 노출을 시켜야하고 노출을 하려면 홍보,광고를 해야하기때문에 최근 이쪽에 관심이 생긴 입장에 이 목차는 결론은 "있는 그대로를 팔아라" 라고 다가왔다. 오랫동안 우리의 주의를 끌어왔던 다른 미덕들, 즉 엄숙함, 사랑, 용서, 성찰, 검소함, 부드러움의 역할을 밀어내고 있었다. 이 미덕들은 캘리포니아에서 출발하는 철도 노선에 있는 살구나무 숲에 위치한 목 좋은 전환점에 30미터 높이의 광고판을 설치할 수 있는 예산이 부족했다. -44p 그리고 그 배후에 존재하는 상업문화는 성가시게 칭얼거리는 아이를 닮은 구석이 있다. 광고메세지가 들리지 않았을까 봐 불안해하고 메시지가 어떻게 비칠지 상상하는 능력도 부족해서 같은 말을 퉁명스럽게 몇번이고 되풀이한다. ~점점 더 큰 소리로 광고하고 과장된 방식으로 자신을 알리려는 경향이 증가했다. -45p 즉 커뮤니케이션의 진정한 목표는 단지 주목받는것이 아니라 경청하도록 만드는 것이며, 이는 과할 정도로 속삭일때 가장 잘 구현되리라는 점을 포착 ~. 현대 광고에는 또 다른 문제가 있다. 바로 늘 긍정적인 메시지만 전달하려고 하고 슬프거나 우울한 느낌을 주는 광고를 거부하는 것이다. ~하지만 광고의 이중성은 그것으로 끝이 아니었다. 이론의 여지는 있을지 몰라도, 이는 더 야심 차고 교묘한 변화의 시작일 뿐이었다. 이러한 변화는 사람을 꼬드기는 마법의 말보다는 심리학이라는 새로운 학문의 통찰에 의존했다.-46~52p 본문을 읽고 광고에서 또한 옛 시대부터 흐름을 읽어볼 수 있고 그 흐름또한 1차원적에서 세부적으로 들어가고 사람의심리까지를 파헤쳐 판매를 할 수 있는 정도에 도달했다는걸 알 수 있었는데 지금 우리가 사고 파는 행위가 그저 단순한 행위만이 아니며 이 안에서도 찾고자 한다면 많은걸 느껴볼 수 있겠다고 생각했다. *기본적인 욕구(음식,주택,난방,의복,교통수단,의사소통), 고차원적 욕구(사랑,이해,관계,자유,가능성에 대한 느낌, 의미 혹은 목적, 개성화, 마음의 평화) 사실 우리는 늘 판매에 관심을 가져왔다. 변한 건 그저 무엇을 팔고 있느냐는 것뿐이다. -58p 떼를 쓰거나 소리를 지르거나 성가시게 하거나 추어올리지 않고, 그리고 무엇보다 무언가를 제공하는 듯 굴면서 실은 전혀 다른 걸 팔기 위해 사람들의 주의를 자극할 필요가 없는 그런 광고 말이다. 이러한 유형의 광고는 다른 형태의 고객층을 갖게 될 것이다. 다른 일부는 우리의 고차원적 욕구에 대한 해결책을 개척할지 모른다. 미래의 쇼핑 구역에는 고독에 대한 효과적인 지원, 상심에 대한 치료법과 안정을 누리는 전략을 홍보하는 빛나는 대형 광고판이 있을지 모른다. -59p 최근 퇴근 개더링을 기획하고 1회차를 진행하며 느꼈던 것들이 많이 겹치는 목차였습니다. 생각해보면 "물건"이나 공간을 만들어 "식음료"는 당연하게 팔것이라 생각했지만 "만남"과 "이야기"를 팔 수 있을까라는 생각은 해본적이 없었거든요. 물론 수익을 위해 시작한것은 아니지만 해보고 나니 판매로 제공할수도 있구나 느꼈던 ..

위 책을 읽으신 후 현재 진행하시는 프로젝트인 퇴근게더링에 대해서 어떤 점들을 느끼시게 되었는지 궁금하네요 ㅎㅎ