스토리 탐험단 세번째 여정 '히트 메이커스' 함께 읽어요!

“ <1장 마법과도 같은 반복적 노출의 힘> 58쪽 즉 식물이든 동물이든 눈에 익은 것들이 위험성이 덜 하므로 당연히 익숙한 것을 더 좋아할 수밖에 없다. 83쪽 인간은 복잡한 동물이다. 호기심이 있는가 하면 보수적이기 이를 데가 없다. 새로운 것을 갈망하면서도 친숙한 것을 좋아한다. 이러한 관점에서 친숙함은 끝이 아니라 시작일 뿐이다. <2장 ‘친숙한 놀라움‘을 추구하라, 마야 원칙> 87쪽 로위는 이 거대한 이론 틀을 ‘마야 MAYA: Most Advanced Yet Acceptable’라 칭했다. 사람들은 ’과감한‘, 그러면서도 ’이해할 수 있는‘ 범주의 제품에 매력을 느낀다. 즉 ’가장 진보적이면서도 수용할 수 있는’ 제품을 만들어야 한다는 것이 로위가 말하는 ‘마야’ 원칙의 핵심이다. 123쪽 첫째, ‘사람들이 모든 것을 알지는 못해도 적어도 창작자보다는 더 많이 알고 있다.‘ 124쪽 둘째, ’친숙한 뭔가를 팔려면 놀랍게 만들어라. 놀라운 뭔가를 팔려면 친숙하게 만들어라.’ 125쪽 셋째, ‘사람들은 때때로 자신이 무엇을 좋아하는지 모르고 있다가 그런 자신이 이미 무언가를 좋아하고 있다는 사실을 깨닫는다.’ ”

“ <5장 신화를 만드는 심리 II: 히트의 이면> 210쪽 이야기는 일종의 마법이다. 반복이나 수구 반복처럼 이야기는 미신을 만들어내는 심리를 부추기는 한편 진실을 이해하는 데 필수적인 심오한 사고는 억누르는 역할을 할 수 있다. ‘나쁜 목적’에 이용되는 ‘좋은 이야기’야말로 정말 위험하다. <6장 유행은 어떻게 탄생하는가> 231쪽 선택 가능성, 경제 상황, 마케팅 전략 등 세 가지 요소가 항상 대중의 취향을 만들어간다. 238쪽 시간에 따른, 패션에 대한 태도 변화 과정은 다음과 같다. 10년 전: 꼴사납다 5년 전: 추하고 뻔뻔하다 1년 전: 과감하다 유행 당시: 멋지다 1년 뒤: 촌스럽다 10년 뒤: 흉측하다 20년 뒤: 우스꽝스럽다 30년 뒤: 봐줄 만하다 50년 뒤: 기묘하다 70년 뒤: 매력적이다 100년 뒤: 낭만적이다 150년 뒤: 아름답다 243쪽 어떤 사실에 대해 옳다고 생각하는 사람이 많아질수록 그 사실이 옳은 것이 된다. 260쪽 그렇기 때문에 기호라는 것이 예측을 불호할 정도로 아주 제멋대로 변화할 때도 있다는 사실을 항상 기억해야 한다. ”

“ <Hit Making 쿨 키즈> 271쪽 소비자는 끊임없이 주변 사람들의 행동을 보고 배우며 그 결정에 영향을 받아 자신의 태도와 견해를 계속해서 바꾼다. <7장 히트의 무작위성, 0.1퍼센트 확률의 세계> 306쪽 이러한 유형의 불확실성 속에서 히트작을 만들어내려면 단순히 좋은 아이디어, 뛰어난 실행력, 강력한 마케팅 그 이상의 것이 필요하다. 불가피한 실패에 대해서는 의연하게 대처하는 마음가짐과 강한 인내심도 필요하다. <8장 근거없는 바이럴 신화> 326쪽 그러나 평균 이상으로 공유되는 수준을 넘어 ‘대박‘을 터뜨리려면 대형 ’전파자‘가 필요하다. <9장 네트워크 효과, 팔로어의 팔로어> 346쪽 그러나 이러한 무료함이 때로는 창의력을 키우는 온상이 된다. 359쪽 컬트는 동질성이 가장 극단적으로 구체화한 조직일 수 있다. 그러나 어떤 측면에서 보면 모든 사회집단이 얼마간은 컬트의 속성을 지니고 있다. 참으로 아이러니하게도 사람들은 한 집단에 소속됨으로써 비로소 한 개인으로서의 존재감을 느낀다. 363쪽 세상에서 가장 인기있다는 모바일 앱을 보면 거의 전부가 다양한 형태의 자기표현 기제를 힘축하고 있다. 364쪽 관심사가 같은 사람들끼리 모인 결속력 강한 기존 네트워크를 활용하는 것이 정보를 확산시키는 데 효과적이다. ”

“ <10장 대중은 무엇을 원하는가 I:예측 경제학> 385쪽 괜찮아 보이는 아이디어일수록 회의론이 더욱 기승을 부린다. 388쪽 그러나 다른 사람은 아무도 모르는 일을 혼자 간파할 때 가장 큰 수익이 돌아온다. <11장 대중은 무엇을 원하는가 II: 출판과 방송의 역사> 417쪽 인류 역사상 가장 경쟁이 치열한 산업 부분이 아마 콘텐츠 시대로 대표되는 21세기 ‘글쓰기’ 관련 주문일 것이다. <12장 히트 상품의 미래: 제국과 도시 국가의 공존> ‘내 노력과 내 시간’…. 사람이 통제할 수 있는 것은 이 부분뿐이다. ”