[출판 마케터] 관심있거나 희망하시는 분 같이 읽고 공부해요!

넹^^

유튜버든 유명이든 그 누구든, 그책을 알게 된 계기가 어쩌면 생각하고 의도하진 않았지만 당신이 진행한 마케팅 프로모션 중 어느 하나를 보았기 때문에 가능했을 수도 있다는 것을 말이다. (71쪽)

새로운 시도들은 언제나 자신을 성장시킨다. 그것이 성공하든 그렇지 않든. 대신 각각의 이유에 대해서는 면밀히 분석해야 한다. 왜 성공했을까? 왜 실패했을까? 고민의 강도가 성장의 척도가 된다 (...) 마케터에게 필요한 자세는 '왜' 보다는 '왜 안돼?"이다. 발상의 전환은 마케터들이 항상 정착해야할 마인드셋이다. 그것이 새로움을 만들고 매출을 만들 수 있다.

북스톤 출판사는 기존 자기계발서와는 결이 살짝 다른 공감형 자기계발서들 같아서 좋았습니다. 안온북스는 감성적이면서도 자기세계가 뚜렸한 에세이들이 좋습니다. 두 출판사다 출판사의 성격이 잘 느껴지는 출판사라 좋은 것 같습니다.

오늘 일이 있어서온라인 모임은 참석이 어려울 것 같습니다ㅠ..ㅜ 감사합니다^^

│2주차 미션│ • 문장나누기 _ p.037 : 출판의 형태가 꼭 종이책이 아니어도 되듯, 책이 꼭 텍스트로만 구성될 필요도 없는 것이다. 그렇다면 이다음은 또 무엇일가? 이미 시장에서 조용한 변화가 이루어지고 있을지도 모를 일이다. 그것을 '에디터와 마케터 누가 더 먼저 인지하고 고심할까'의 문제로 바라보자. 마케터의 역량 차이와 기준을 새롭게 만들어간다고 생각해보자. '나는 마케터니까 마케팅만 잘하면 되지'라는 생각을 버리고 조금 더 폭넓게 보자. _ p.039 : 먼저, 콘셉트란 그럼 무엇인가? 쉽게 말해서 독자들이 왜 그 책을 구매해야 하는지 이유를 설명하는 것이다. 간결하면서도 그림이 그려질 정도의 선명함이 필요하고, 그것이 명확해야만 독자들은 지갑을 연다. _ p.045 : 회의는 언제나 시간을 정해놓고 해야한다. 강한 회사는 회의가 짧고 회식이 길다. _ p.046 : 책은 독자들이 구매한다는 사실을 항상 기억하자. _ p.071 : 꼭 알아야 하는 사실이 있다. 유튜버든 유명인이든 그 누구든, 그 책을 알게 된 계기가 어쩌면 생각하고 의도하진 않았지만 당신이 진행한 마케팅 프로모션 중 어느 하나를 보았기 때문에 가능했을 수도 있다는 것을 말이다. • 적용 _ 좋아하는 출판사 : 전주(前週)에 기제출 _ 새롭게 마케팅할 기존 도서 : 202* 해커스 공인중개사 _ 주로 활동하는 온라인 채널 : 해커스 인강(인터넷 강의) _ 주로 활동하는 오프라인 채널 : 오프라인이라기 보다는 콜센터 영업에 능함 _ 구체적인 이벤트 아이디어 : 취업설명회, 취준생 까페 등에 직업으로서의 공인중개사를 적극 홍보(또는 대입설명회처럼 교육설명회 진행)하여 수험서적 판매량 제고

1. 그런데 그 정도 규모의 전시장에 단독으로 도서 홍보 및 판매부스를 열고 참여한다면 어떨까? (127쪽) 2. 실패를 통과하는 일(북스톤) - 주요 타깃 : 창업가 예비 창업자 또는 성장과 회고에 관심이 많은 지적 독자 - 온 : 사업/커리어/조직 문화에 관심이 많은 EO 스튜디오와 같은 저문 콘텐츠 플랫폼에 인사이트 연재를 함. - 오 : 트레바리와 같은 독서모임 커뮤니티에 워크숍을 개최하고 이야기를 퍼뜨린다.

3주차 미션 ▶ 읽기 분량 : 10 ~ 부록 3 (끝까지) ▶ 적용 : 1. 검색 유입 키워드를 통해 데이터를 추출합니다. (GA4, Google Keyword Planner, GSC 등등) 2. 해당 타깃을 위한 핵심 키워드를 정하고 핵심 슬로건을 작성해봅니다. 3. 타깃을 위한 자신만의 콘텐츠를 제작해봅니다. (블로그 /숏폼/카드뉴스 등등) *가능하신분만! *마지막 주차는 온라인 모임이 없습니다. 마지막 주차 시작해봐요!

안녕하세요, 지난 미션 수행 내용 공유드립니다. 개인적인 사정으로 독서가 늦어져 제대로 참여하지 못한 점 죄송합니다 ㅜㅜ. 마지막까지 잘 부탁드립니다!

▶ 좋아하는 출판사와 이유 위즈덤하우스 ① 도서, 키즈, 웹툰, 웹소설이라는 4가지 사업분야를 중심으로, 책 그 이상의 재미와 감동을 주는 콘텐츠를 활발히 전하고 있다. “한국에서 가장 독자 중심의 출판사”라는 미션에 맞게 매번 새롭고 다양한 방식으로 독자와의 적극적인 소통을 시도하는 것이 인상 깊다. 현실에 안주하지 않고 끊임없이 성장하고 발전하는 창의적인 출판사라는 인상을 준다. ② 예를 들어, 위픽(Wefic) 시리즈 론칭 : 매주 한 권의 책을 100권까지 내는 프로젝트로, 2년 반 만에 100권 출간 달성 / 민트 알림장 : 아동청소년 전문 위즈덤하우스 키즈는 인스타그램 디엠창을 알림장으로 활용해 독자(학부모)를 대상으로 도서 소식 전달 / 이외에도 그림책 독서 활동지 제공, 어린이 책 소식지 ‘책뷰’ 학교와 도서관에 전달, 판타지문학상 공모, 뉴스레터 ’부엉이숲속’, 지역 도서관과의 콜라보 전시, 문장줍기 클럽 (필사당), 동화창작 워크숍 진행, 연재 코너 운영, 강연/북클럽/이벤트 진행 등 온오프라인을 넘나들며 독자와 다양한 소통 시도 ▶ 나는 ()한 마케터가 되고 싶습니다 - 나는 (친근한) 마케터가 되고 싶습니다. - 바이럴 마케팅을 경계하면서도 지인이 정말 좋다고 추천하면 믿고 사게 되듯이, 지인처럼 친근하게 독자에게 다가가는 마케터가 되고 싶습니다. 독자와의 접점을 늘려 독자 분석을 철저히 하고, 그들의 니즈를 만족시키는 마케팅으로 자연스럽게 신뢰를 바탕으로 한 성과(매출)를 달성하는 마케터가 되고 싶습니다. ▶ 새롭게 마케팅할 기존 도서 - 진조쌤 35일 기적의 수영책, 서스테인 ▶ 타깃 독자를 2가지 카테고리로 설정해주세요 - 속도와 자세 등 영법에 대한 고민이 있는 수영인 (특히 수력 2년 미만의 초,중급자) - 더 좋은 티칭 방법에 대해 궁금한 수영 강사

▶ 새롭게 마케팅할 기존 도서 - 진조쌤 35일 기적의 수영책, 서스테인 ▶ SWOT 분석 - Strength : 강력한 팬덤과 검증된 콘텐츠의 질 ❶ 강력한 팬덤 : 누적 조회수 8,000만 뷰, 구독자 30만 명의 '굿나잇 진조' 채널 자체가 신뢰를 준다. ❷ 체계적인 커리큘럼 : 하루 한 동작씩 35일동안 따라할 수 있도록 명확한 로드맵을 제시한다. 또한 단순히 수영 기술을 설명하는 것이 아니라, 학습자가 스스로 깨닫고 교정할 수 있도록 문제점에 대한 명쾌한 해답을 제시한다. ❸ 하이브리드 학습 : 이해를 돕기 위해 일러스트를 추가하였으나, 글과 이미지의 한계를 보완하기 위해 영상 QR코드를 삽입하여, 책을 통해 원리를 이해하고 영상으로 동작을 확인하는 시너지를 낸다. - Weakness : 매체의 한계와 저자의 무료 콘텐츠 ❶ 매체의 한계 : 결국 수영은 몸으로 하는 건데 글로 배울 수 있는지에 대한 근본적인 의구심이 존재한다. ❷ 저자의 무료 콘텐츠 : 저자의 유튜브 채널에 이미 양질의 무료 콘텐츠가 많아, 소비자 입장에서는 굳이 책을 구매하지 않아도 된다. ❸ 타겟의 한계 : 영법을 교정하는 단계에 있는 초,중급자에게는 적합하지만, 이미 영법이 완성된 상급자나 전문적인 기술을 원하는 사람에게는 매력도가 떨어질 수 있다. ❹ 실전 적용의 한계 : 학습서인만큼 학습 후 결과가 나타나야 하는데, 본 도서는 습한 환경인 수영장에 들고 가기 어렵다는 물리적 제약이 있어 실전 활용도가 떨어진다. 학습과 적용이 연결되지 않는 문제. - Opportunity : 수영 붐과 틈새시장 공략 ❶ 성장하는 수영 인구 : 매월 말일 전국 구/시립 수영장 서버가 마비되는 '수강신청 오픈런' 현상이 발생한다. 그만큼 수영을 배우고 싶은 사람은 넘치는데 강습 자리는 부족하다는 것. 이때 강습 대신 독학을 택하거나, 강습 횟수가 부족해 자유수영을 가는 등의 대체 수요가 발생한다. ❷ 쉽고 간결한 학습서 부재 : 실제로 도서 유통 플랫폼에 '수영' 검색 시, 수영을 소재로 한 동화나 에세이가 주를 이루고, 반대로 전문적인 훈련법과 기술등을 담은 전문서적이 간간이 보인다. 본 책은 초,중급자를 대상으로 한 문제 해결 중심의 쉬운 학습서라는 점에서 기회가 있다. ❸ 정보의 홍수 속 체계적인 정리에 대한 갈증 : 여러 강사들의 각기 다른 티칭과 쏟아지는 정보에 지친 학습자들에게 '누군가가 명확한 정답을 알려줬으면 좋겠다'는 니즈가 발생한다. 결국 체계적인 학습을 위해서는 강의나 교재를 찾게 되는 현상. - Threat : 넘쳐나는 무료 정보와 숏폼 선호 현상 ❶ 무료 영상 : 인스타그램과 유튜브에 고퀄리티의 수영 관련 영상이 쏟아지고 있다. ❷ 숏폼 선호 현상 : 긴 호흡의 책보다는 짧고 강렬한 릴스/숏츠로 핵심만 소비하려는 성향이 강해졌다. 특히 동작 시범을 바로 확인할 수 있는 수영 숏츠 대신 시간 들여 책을 펼치는 것 자체를 부담스러워할 수 있다.

▶ 타깃 독자를 2가지 카테고리로 설정해주세요 - 속도와 자세 등 영법에 대한 고민이 있는 수영인 (특히 수력 2년 미만의 초,중급자) - 더 좋은 티칭 방법에 대해 궁금한 수영 강사 ▶ 선정된 타깃이 주로 활동하는 채널 1) 국내 수영인 - 온라인 : 네이버 카페 'SHC', 저자 유튜브 채널 '굿나잇진조' - 오프라인 : 각 지역 공립 수영장, 수영복 브랜드 팝업, 수영 동호회 2) 국내 수영 강사 - 온라인 : 네이버 카페 '스포드림', 카카오톡 오픈채팅 (전국수영강사모임, 생활스포츠지도사) - 오프라인 : 자격증 연수원 및 실기 검정 장소, 공공 체육센터 및 사설 어린이 수영장 ▶ 구체적인 이벤트 아이디어 (1가지 이상) - 국내 수영인 - 마케팅 소구 포인트 : "유튜브 수영 영상 저장만 해두고 안 보시죠?" 중요한 건 나와 잘 맞는 책 1권을 찾는 것. 100개의 영상보다 체계적으로 정리된 책 1권이 당신의 수영 실력을 완성합니다. 진조쌤이 직접 설계한 35일 로드맵만 그대로 따라오세요! - 국내 수영 강사 - 마케팅 소구 포인트 : "내 수영은 쉬운데 가르치는 일은 어려우시죠?" 수영을 잘하는 것과 잘 가르치는 것은 다릅니다. 12년 이상의 티칭 경력, 8,000만 뷰 유튜브 화제의 강의의 주인공 진조쌤만의 티칭 꿀팁을 배워보세요! 내일부터 회원들의 눈빛이 달라집니다. - 예비 수영 강사의 첫 수업 시연회 (가제) - 기획 의도 : 첫 수업을 앞둔 예비/신입 강사에게 실전 티칭 경험 제공, 강사 간 네트워킹 및 정보 교류 커뮤니티 형성, 도서를 매개로 한 스터디 및 수업 시연을 통해 도서의 전문성 입증 - 타겟 및 참여자 : 생활스포츠지도사 자격증 준비생, 발령 대기 중인 신입 강사 - 주요 프로그램 ❶ 사전 스터디 : 참가자 모두가 본 도서를 읽고 학습한다. ❷ 강의 계획서 작성 : 책의 커리큘럼을 기반으로 직접 강의 계획서를 작성한다. ❸ 현장 시연 : 수영장에서 동료 강사를 대상으로 티칭 실습을 진행한다. ❹ 피드백 : 수업 종료 후 강사 간 상호 피드백 및 네트워킹 - 기대 효과 ❶ 참여자(강사) : 안전한 환경에서의 '실전 리허설' 기회 획득, 티칭 노하우 습득 ❷ 수영장(장소) : 시설 홍보 및 우수 강사 인재 풀 사전 확보 (리쿠르팅 연계) ❸ 출판사(마케팅) : 도서가 '강사들의 필수 교재'라는 브랜딩 확립 및 고퀄리티 바이럴 콘텐츠 생성