[출판 마케터] 관심있거나 희망하시는 분 같이 읽고 공부해요!

안녕하세요, 지난 미션 수행 내용 공유드립니다. 개인적인 사정으로 독서가 늦어져 제대로 참여하지 못한 점 죄송합니다 ㅜㅜ. 마지막까지 잘 부탁드립니다!

▶ 좋아하는 출판사와 이유 위즈덤하우스 ① 도서, 키즈, 웹툰, 웹소설이라는 4가지 사업분야를 중심으로, 책 그 이상의 재미와 감동을 주는 콘텐츠를 활발히 전하고 있다. “한국에서 가장 독자 중심의 출판사”라는 미션에 맞게 매번 새롭고 다양한 방식으로 독자와의 적극적인 소통을 시도하는 것이 인상 깊다. 현실에 안주하지 않고 끊임없이 성장하고 발전하는 창의적인 출판사라는 인상을 준다. ② 예를 들어, 위픽(Wefic) 시리즈 론칭 : 매주 한 권의 책을 100권까지 내는 프로젝트로, 2년 반 만에 100권 출간 달성 / 민트 알림장 : 아동청소년 전문 위즈덤하우스 키즈는 인스타그램 디엠창을 알림장으로 활용해 독자(학부모)를 대상으로 도서 소식 전달 / 이외에도 그림책 독서 활동지 제공, 어린이 책 소식지 ‘책뷰’ 학교와 도서관에 전달, 판타지문학상 공모, 뉴스레터 ’부엉이숲속’, 지역 도서관과의 콜라보 전시, 문장줍기 클럽 (필사당), 동화창작 워크숍 진행, 연재 코너 운영, 강연/북클럽/이벤트 진행 등 온오프라인을 넘나들며 독자와 다양한 소통 시도 ▶ 나는 ()한 마케터가 되고 싶습니다 - 나는 (친근한) 마케터가 되고 싶습니다. - 바이럴 마케팅을 경계하면서도 지인이 정말 좋다고 추천하면 믿고 사게 되듯이, 지인처럼 친근하게 독자에게 다가가는 마케터가 되고 싶습니다. 독자와의 접점을 늘려 독자 분석을 철저히 하고, 그들의 니즈를 만족시키는 마케팅으로 자연스럽게 신뢰를 바탕으로 한 성과(매출)를 달성하는 마케터가 되고 싶습니다. ▶ 새롭게 마케팅할 기존 도서 - 진조쌤 35일 기적의 수영책, 서스테인 ▶ 타깃 독자를 2가지 카테고리로 설정해주세요 - 속도와 자세 등 영법에 대한 고민이 있는 수영인 (특히 수력 2년 미만의 초,중급자) - 더 좋은 티칭 방법에 대해 궁금한 수영 강사

▶ 새롭게 마케팅할 기존 도서 - 진조쌤 35일 기적의 수영책, 서스테인 ▶ SWOT 분석 - Strength : 강력한 팬덤과 검증된 콘텐츠의 질 ❶ 강력한 팬덤 : 누적 조회수 8,000만 뷰, 구독자 30만 명의 '굿나잇 진조' 채널 자체가 신뢰를 준다. ❷ 체계적인 커리큘럼 : 하루 한 동작씩 35일동안 따라할 수 있도록 명확한 로드맵을 제시한다. 또한 단순히 수영 기술을 설명하는 것이 아니라, 학습자가 스스로 깨닫고 교정할 수 있도록 문제점에 대한 명쾌한 해답을 제시한다. ❸ 하이브리드 학습 : 이해를 돕기 위해 일러스트를 추가하였으나, 글과 이미지의 한계를 보완하기 위해 영상 QR코드를 삽입하여, 책을 통해 원리를 이해하고 영상으로 동작을 확인하는 시너지를 낸다. - Weakness : 매체의 한계와 저자의 무료 콘텐츠 ❶ 매체의 한계 : 결국 수영은 몸으로 하는 건데 글로 배울 수 있는지에 대한 근본적인 의구심이 존재한다. ❷ 저자의 무료 콘텐츠 : 저자의 유튜브 채널에 이미 양질의 무료 콘텐츠가 많아, 소비자 입장에서는 굳이 책을 구매하지 않아도 된다. ❸ 타겟의 한계 : 영법을 교정하는 단계에 있는 초,중급자에게는 적합하지만, 이미 영법이 완성된 상급자나 전문적인 기술을 원하는 사람에게는 매력도가 떨어질 수 있다. ❹ 실전 적용의 한계 : 학습서인만큼 학습 후 결과가 나타나야 하는데, 본 도서는 습한 환경인 수영장에 들고 가기 어렵다는 물리적 제약이 있어 실전 활용도가 떨어진다. 학습과 적용이 연결되지 않는 문제. - Opportunity : 수영 붐과 틈새시장 공략 ❶ 성장하는 수영 인구 : 매월 말일 전국 구/시립 수영장 서버가 마비되는 '수강신청 오픈런' 현상이 발생한다. 그만큼 수영을 배우고 싶은 사람은 넘치는데 강습 자리는 부족하다는 것. 이때 강습 대신 독학을 택하거나, 강습 횟수가 부족해 자유수영을 가는 등의 대체 수요가 발생한다. ❷ 쉽고 간결한 학습서 부재 : 실제로 도서 유통 플랫폼에 '수영' 검색 시, 수영을 소재로 한 동화나 에세이가 주를 이루고, 반대로 전문적인 훈련법과 기술등을 담은 전문서적이 간간이 보인다. 본 책은 초,중급자를 대상으로 한 문제 해결 중심의 쉬운 학습서라는 점에서 기회가 있다. ❸ 정보의 홍수 속 체계적인 정리에 대한 갈증 : 여러 강사들의 각기 다른 티칭과 쏟아지는 정보에 지친 학습자들에게 '누군가가 명확한 정답을 알려줬으면 좋겠다'는 니즈가 발생한다. 결국 체계적인 학습을 위해서는 강의나 교재를 찾게 되는 현상. - Threat : 넘쳐나는 무료 정보와 숏폼 선호 현상 ❶ 무료 영상 : 인스타그램과 유튜브에 고퀄리티의 수영 관련 영상이 쏟아지고 있다. ❷ 숏폼 선호 현상 : 긴 호흡의 책보다는 짧고 강렬한 릴스/숏츠로 핵심만 소비하려는 성향이 강해졌다. 특히 동작 시범을 바로 확인할 수 있는 수영 숏츠 대신 시간 들여 책을 펼치는 것 자체를 부담스러워할 수 있다.

▶ 타깃 독자를 2가지 카테고리로 설정해주세요 - 속도와 자세 등 영법에 대한 고민이 있는 수영인 (특히 수력 2년 미만의 초,중급자) - 더 좋은 티칭 방법에 대해 궁금한 수영 강사 ▶ 선정된 타깃이 주로 활동하는 채널 1) 국내 수영인 - 온라인 : 네이버 카페 'SHC', 저자 유튜브 채널 '굿나잇진조' - 오프라인 : 각 지역 공립 수영장, 수영복 브랜드 팝업, 수영 동호회 2) 국내 수영 강사 - 온라인 : 네이버 카페 '스포드림', 카카오톡 오픈채팅 (전국수영강사모임, 생활스포츠지도사) - 오프라인 : 자격증 연수원 및 실기 검정 장소, 공공 체육센터 및 사설 어린이 수영장 ▶ 구체적인 이벤트 아이디어 (1가지 이상) - 국내 수영인 - 마케팅 소구 포인트 : "유튜브 수영 영상 저장만 해두고 안 보시죠?" 중요한 건 나와 잘 맞는 책 1권을 찾는 것. 100개의 영상보다 체계적으로 정리된 책 1권이 당신의 수영 실력을 완성합니다. 진조쌤이 직접 설계한 35일 로드맵만 그대로 따라오세요! - 국내 수영 강사 - 마케팅 소구 포인트 : "내 수영은 쉬운데 가르치는 일은 어려우시죠?" 수영을 잘하는 것과 잘 가르치는 것은 다릅니다. 12년 이상의 티칭 경력, 8,000만 뷰 유튜브 화제의 강의의 주인공 진조쌤만의 티칭 꿀팁을 배워보세요! 내일부터 회원들의 눈빛이 달라집니다. - 예비 수영 강사의 첫 수업 시연회 (가제) - 기획 의도 : 첫 수업을 앞둔 예비/신입 강사에게 실전 티칭 경험 제공, 강사 간 네트워킹 및 정보 교류 커뮤니티 형성, 도서를 매개로 한 스터디 및 수업 시연을 통해 도서의 전문성 입증 - 타겟 및 참여자 : 생활스포츠지도사 자격증 준비생, 발령 대기 중인 신입 강사 - 주요 프로그램 ❶ 사전 스터디 : 참가자 모두가 본 도서를 읽고 학습한다. ❷ 강의 계획서 작성 : 책의 커리큘럼을 기반으로 직접 강의 계획서를 작성한다. ❸ 현장 시연 : 수영장에서 동료 강사를 대상으로 티칭 실습을 진행한다. ❹ 피드백 : 수업 종료 후 강사 간 상호 피드백 및 네트워킹 - 기대 효과 ❶ 참여자(강사) : 안전한 환경에서의 '실전 리허설' 기회 획득, 티칭 노하우 습득 ❷ 수영장(장소) : 시설 홍보 및 우수 강사 인재 풀 사전 확보 (리쿠르팅 연계) ❸ 출판사(마케팅) : 도서가 '강사들의 필수 교재'라는 브랜딩 확립 및 고퀄리티 바이럴 콘텐츠 생성