맥락을 읽는 눈을 키우는 '루멘렉투라'입니다.
Lumen Lectura - Learning in Context..
사람들의 취향이 세분화됨에 따라 대기업이 아닌 ‘스몰 브랜드’의 매력에 빠져드는 소비자가 늘고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 모든 사업이 곧 자신만의 브랜드를 만들어가는 여정이 되었지만, 시중의 브랜딩 도서들은 난해한 이론이나 추상적인 설명에 그쳐 막상 내 사업에 적용하기엔 어려움이 많습니다.
루멘렉투라는 나만의 브랜드를 꿈꾸는 예비 창업자와 스몰 비즈니스 운영자뿐 아니라 브랜딩에 관심있는 모두를 위한 실전 브랜딩 입문서 <나의 첫, 브랜딩 레슨: 내 카페를 브랜드로 만드는 방법>을 출간했습니다. 이 책은 고객의 마음을 사로잡기 위한 경쟁이 가장 치열한 ‘카페’ 시장을 중심으로 브랜딩의 A to Z를 명쾌하게 풀어냅니다. 저자인 디자인 스튜디오 ‘하잎트(Hypt)’의 김상년 대표는 “내가 좋아하는 것을 다른 사람도 좋아하게 만드는 것이 브랜딩의 핵심”이라고 정의하며, 이론이 아닌 생생한 현장의 프로세스를 공개합니다.
책은 브랜드의 핵심 가치, 비전, 슬로건, 네임 등 보이지 않는 ‘영혼’을 구축하는 단계부터 로고, 컬러, 인테리어, F&B 등 눈에 보이는 결과물을 만드는 과정까지 단계별로 안내합니다. 특히 전문 지식이 없는 독자도 마치 친한 친구와 대화하듯 쉽게 이해할 수 있도록 눈높이를 낮춘 설명이 특징입니다.
책은 총 4부에 걸쳐 브랜딩의 기초부터 실전까지 단계별로 안내합니다. 1부와 2부에서는 “브랜딩은 창업자 자신으로부터 시작된다.”는 철학을 바탕으로 브랜드의 핵심 가치와 본질을 정립하는 법을 다루고, 특히 커피 마메야, 젠틀몬스터와 누데이크, 성심당 등 대중에게 사랑받는 브랜드들이 어떻게 자신들만의 본질을 지켜왔는지 생생한 사례를 통해 분석합니다.
이어지는 3부와 4부에서는 로고, 컬러, 인테리어 등 눈에 보이는 시각적 브랜딩부터 예산 설정, 시그니처 메뉴 개발 등 운영과 직결된 현실적인 조언까지 아낌없이 풀어냈습니다. 추상적인 이론 설명에 그치지 않고, 독자가 자신의 상황에 맞춰 바로 적용해 볼 수 있는 구체적인 가이드라인을 제시한 것이 특징입니다.
기존 도서들과 차별화된 이 책만의 강점은 즉시 적용 가능한 ‘실용성’에 있습니다. 각 챕터마다 수록된 ‘셀프 체크리스트’를 통해 독자는 브랜딩 단계별로 놓치기 쉬운 요소를 스스로 점검할 수 있습니다. 또한 책에 소개된 다양한 성공 사례들의 인스타그램으로 연결되는 QR코드를 삽입하여, 독자들이 스마트폰으로 실제 구현된 브랜딩 결과물을 생생하게 확인할 수 있도록 구성했습니다.
브랜딩 업계 전문가들의 솔직한 추천사도 이 책의 가치를 뒷받침합니다. 전)스타벅스 크리에이티브 디렉터 박영하 교수는 “전형적인 브랜딩 도서와 달리 디자이너 관점의 새로운 시각을 제시한다”며 “브랜딩을 처음 접하는 이들에게 현실적인 도움이 될 책”이라고 평가했습니다. 유명 커피 유튜버 안스타(안치훈) 역시 “단순히 카페를 여는 것을 넘어 우리 카페만의 영혼을 불어넣는 방법을 A부터 Z까지 친절하고 명쾌하게 제시한다”며 일독을 권했습니다.
저자는 “많은 창업자가 멋진 로고와 인테리어만 고민하다가 정작 중요한 브랜드의 본질을 놓치곤 한다”며 “이 책을 통해 독자들이 ‘가게 사장’이 아닌 ‘브랜드를 경영하는 대표’로서 자신만의 이야기를 세상에 전할 수 있기를 바란다”고 하며, 그믐 여러분과 함께 이 책을 읽는 소중한 시간을 갖고자 합니다.
📖자세한 책 정보 안내
https://product.kyobobook.co.kr/detail/S000218784146
https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=380794734
https://www.ypbooks.co.kr/books/202512185684924475?idKey=588
https://www.yes24.com/product/goods/168618048
🎁 증정도서 신청 링크(함께읽기 모임과 아래 이벤트 신청을 모두 완료하신 분 중 5 분을 추첨해서 책을 보내드립니다.)
https://forms.gle/JxLBWmP3hvTvgaR18
🕥 신청 기간:
2026년 1월 5일(월)~2026년 1월 12일(월) 오후 1시까지
🕥 활동 기간:
2026년 1월 15일(목)~2026년 2월 11일(수)
1주차 1월 15일(목)~1월 21일(수): 1부, 프롤로그 & 내 카페를 브랜딩 한다면?
2주차 1월 22일(목)~1월 28일(수): 2부, 화려한 미래는 본질에서 시작
3주차 1월 29일(목)~2월 04일(수): 3부, 눈에 보이는 브랜딩
4주차 2월 05일(목)~2월 11일(수): 4부, 카페 오픈과 운영, 에필로그
📣 일러 두기
👉 원활한 독서모임을 위해 도서는 사전에 준비해주세요. (당첨자는 1월 13일에 별도 문자로 알려드리고, 택배 배송해드립니다. )
👉 자유롭게 생각을 나누되, 서로를 존중하고 배려해주세요.
👉 함께 읽기에 올린 글은 루멘렉투라 출판사의 홍보 콘텐츠로 활용될 수 있습니다.
🐌 함께 읽기 방법
- 총 4주 동안 책을 함께 읽어나갑니다. (편의상 1부에서 4부로 나누었으나, 자유롭게 읽으시면 됩니다.)
- 모임지기가 일주일에 1~2번 질문과 주제를 올리면, 책을 읽고 인상 깊었던 구절과 느낀 점에 대해 자유롭게 이야기를 나눕니다. 물론, 모임지기의 글과 관계없이 자유롭게 남기셔도 됩니다.
- 책을 당첨받지 못한 분이라도 자유롭게 참여할 수 있습니다. 함께 생각을 나누는 시간입니다.
🍀뱀말
* <나의 첫, 브랜딩 레슨> 담당 편집자가 직접 모임지기로 참여합니다. 책과 제작과정에 대한 어떤 질문도 자유롭게 남겨주세요.
** 저자 김상년 (Andy Kim)님께 궁금한 점을 올려주시면 확인해서 답변드립니다. 브랜딩 및 디자인에 대해서 궁금하신 점도 자유롭게 질문 남겨주세요.
[루멘렉투라/도서 증정] 나의 첫, 브랜딩 레슨 - 내 브랜드를 만들어보아요.
D-29
브랜딩에 관심 있다보니 궁금하면서 기대되는 모임이네요! 나를 브랜딩 한다는 것이 막연하면서도 흥미로운 주제입니다. 사업을 하는 사람이 아니더라도 21세기에는 필요한 능력인 것 같아요!
지금은 개인조차도 일을 하기 위해서는 브랜딩이 필요한 시대라고 생각합니다. 확실히 사회생활을 하다보니 더 확연하게 느껴지더라구요. 그런데 브랜딩쪽을 경험해본 적이 없어 막연하게 느껴지고 어려웠습니다. 겉으로 보이는 걸 디자인하는 것도 중요하지만, 그안에 담는 메세지를 어떻게 녹여내는지가 너무 궁금하고 편집자님과 함께 한다고 하니 더더욱 기대됩니다!
Yes24에서 책 주문했어요.. 넘 기대되어요.. ^^
향수브랜드와 카페 운영을 하고 있기에 주제가 더 친밀하게 다가옵니다.
카페 춘추전국 시대에 정말 꿀같은 시간이 될것같아요. 기대하면서 기다리겠습니다.~*
우와. 벌써 멋진 그믐 멤버들이 글을 올려주셨네요 ^^* 함께 브랜딩을 공부하면서, 또 궁금한 점을 나누는 시간이 되었으면 합니다. 편집자도 국내외 기업에서 브랜딩 업무에 오래 종사했었는데, 그럼에도 이 책을 만들면서 저자님께 새로운 정보와 시각을 많이 배웠답니다. 편한 마음으로 글 올려주시면 저도 열심히 같이 안내하겠습니다. 더 많은 그믐 님들이 오시길 기다리며... 늦은 밤에
어제밤에 반가운 책이 도착했어요. 피상적 이야기가 아닌 실제적인 체험담이라, 함께 카페를 창업한 기분으로 읽게 됩니다. 흥미진진합니다.
다만.. 저자 본인의 생각임에도 "저는 ~~라고 생각하는 것 같아요." "무슨무슨 느낌이었던 것 같아요."라는 표현이 의외로 많이 등장합니다. 저자가 전문 글쟁이(?)가 아니라면, 출판사의 편집담당자가 조언해줄 수도 있는 사안이었을텐데.. ^^;
@와뚜와리 님. 좋은 의견 남겨주셔서 감사합니다. 저자의 클라이언트에 대한 태도를 최대한 반영하고, 독자와 거리감을 좁히는 구어체를 살리다보니 불필요한 표현이 반복되었습니다. 향후 좀더 꼼꼼히 편집하도록 하겠습니다. ^^;;
언젠가 제 브랜드를 하는게 꿈이라 신청해봅니다! 기대돼요
완전히 다른 분야를 혼자 공부하려면 금방 막막해지는데 함께 읽으면 꾸준히 하는 데 도움이 될 것 같습니다
새롭게 시작하는 일이 있어서 브랜딩 고민을 하고 있습니다.
껍데기만 브랜딩하는게 아니라 진짜 근원적으로 제대로 브랜딩해보겠다는 마음으로 참여해봅니다. 2026년은 정말로 알차게 시작하는거 같아서 기쁘네요!
몇일 사이에 또 많은 그믐 분들이 신청해주셨네요. 감사합니다. 여러분 모두 각자 원하는 브랜딩의 길을 찾을 수 있도록 열심히 함께 하겠습니다.
안녕하세요. 지나지 않을 것 같은 힘든 월요일이 지나고 나니 한결 낫네요 ^^ 당첨되신 분들께 책을 오늘 발송해드렸습니다. 하루이틀내로 도착할 겁니다. 모든 분들께 드리지 못해서 안타까운 마음입니다. ㅠㅠ 그래도 함께 책을 읽어가는 시간을 가질 수 있다는 점에서 행복하기도 합니다. 저자와 첫주에 어떤 내용으로 여러분과 이야기를 나눌지 이야기하고 있어서 해당 내용은 15일에 올려드리도록 하겠습니다. 그리고, 저도 항상 느끼지만 빠르게 읽는 것도 좋지만, 메모하면서 한줄한줄 내 생각에 비추어 천천히 읽는 것도 좋은 독서방법이라고 생각합니다. 그럼, 또 말씀 나누겠습니다. 자유롭게 글 남겨주세요. ^^
책이 도착했습니다!
알차보이는 구성에 벌써부터 마음이 설레네요💕
이번 기회에 정말 알차게!!
제대로 브랜딩 성공하고 싶 습니다🥰
책 잘 받았습니다! 오늘부터 열심히 읽어보도록 하겠습니다. 감사합니다 :)
저도 책 잘 받았습니다~ 책을 받고 보니 나만의 브랜드를 갖고 싶다는 생각이 들어서 설레네요. 감사히 잘 읽을게요~!
안녕하세요, 드디어 '나의 첫, 브랜딩 레슨' 함께 읽기 첫주차네요. ^^ 이번 한주간 1부를 함께 읽어가면서 자유롭게 생각을 공유해주시면 감사하겠습니다. 1부에서 여러분이 생각할 거리를 드리면 좋을것 같아서, 저자와 함께 아래 내용을 준비했습니다. 참고하시면 좋을 것 같습니다.
1. 나라는 브랜드의 '첫 번째 질문' 마주하기
작가는 "브랜딩은 당신으로부터 시작된다"고 말하며 나 자신에 대한 분석을 강조합니다. 만약 여러분이 내일 당장 카페를 연다면, 여러분만의 어떤 '취향'이나 '경험'이 그 공간의 중심이 될까요? 꼭 카페라는 카테고리에 국한되어 생각하지 않더라도, 현재 여러분이 하는 일이나 일상을 하나의 브랜드라고 생각했을 때 타인이 나에 대해 뭐라고 말해주길 바라시나요?
2. 좋아하는 마음 뒤에 숨겨진 '이유' 발견하기
책에서는 좋아하는 브랜드 10개를 선정해 '왜 좋아하는지' 구체적으로 파악해보라고 권합니다. 최근 여러분의 마음을 사로잡은 카페나 공간이 있다면 한 곳만 꼽아주세요. 그리고 단순히 '예쁘다', '분위기 좋다'는 표현 대신, 그곳의 어떤 구체적인 요소(조명, 음악, 바리스타의 태도, 메뉴 이름 등)가 여러분의 감성을 건드렸는지 공유해 주세요.
3. 모방과 재해석 사이, 여러분의 '믹스(Mix)'는?
작가는 세상에 완전히 새로운 것은 없으며, 기존의 것을 해체하고 재조립하는 과정이 중요하다고 말합니다. 여러분이 벤치마킹하고 싶은 대상이 있나요? 그 대상의 '강점'은 가져오되, 여러분만이 채울 수 있는 '약점'이나 '차별화 포인트'는 무엇일까요?
저자의 말: "어떤 브랜드나 공간, 물건 모든 것들은 좋아하는 이유가 있습니다. 우리는 대부분 그 이유를 생각하지 않고 지나치지만 그러한 이유들이 결국은 내가 만들어가는 브랜드의 근간이 됩니다. 물론 브랜드가 만들어지는건 내가 좋아하는 것만으로 구성되지 않을수도 있습니다. 사회적인 현상이나 트렌드, 기타 여러 가지 조건들에 의해 만들어지기도 하지만 최소한 그 방법을 알기에 가장 쉬운 방향이라 생각합니다.내가 좋아하는것들에 대한 이유를 찾고 나의 취향을 정리하고 그것을 기반으로 방향성을 잡는 것. 그렇기에 브랜딩은 본인으로부터 시작한다고 생각합니다."
1. 저는 막연하기는 한데, 만약 카페를 연다면 북카페였으면 좋겠다는 생각을 종종 했어요. 저는 나무와 종이의 냄새를 좋아해서, 서점에서 나는 향이 카페에서도 나면 좋을 것 같았어요. 또 저는 타인으로부터 '편안하게 한다'라는 말을 듣고 싶을 것 같아요.
2. 저는 카페를 어느 한 군데 딱 정해놓고 가는 편은 아니지만, 제가 가는 카페들은 전부 대형 카페 + 반려동물 동반 가능 + 책 읽기 좋은 환경을 두루 갖춘 카페였던 것 같아요. 이 세 조건을 모두 충족하는 곳 중 하나가 '피터팻츠 내유점'이었습니다! 그래서 1부에서 언급된 '앤트러사이트' 부분을 보고 놀랐던 게, 저는 작가님과는 다르게 여기 가보고 개인적으로 실망했거든요...ㅎ 전체적으로 안락하고 편안한 분위기는 맞지만, 제가 추구하는 '반려동물 동반 (반려동물 동반은 가능했으나 전혀 동물들을 위한 환경이 아니었어요.)'과 '책 읽기 좋은 환경 (좌석이 불편하고 조명이 너무 어두웠어요.)'이라는 조건을 충족하는 카페는 아니었거든요. '사람의 취향은 정말 가지각색이구나'라는 생각이 들면서, 어쩌면 이게 정말 자기만의 브랜드를 잘 구축해야 한다는 반증이 아닐까 싶기도 했어요.
3. 앞서 언급했던 '대형 카페 + 반려동물 동반 가능 + 책 읽기 좋은 환경'을 두루 갖춘 피터팻츠 내유점의 장점을 차용하고 싶어요. 세 가지 요인을 모두 충족시키기 쉽지 않은데, 조금만 더 다듬으면 장점이 강점이 되지 않을까 싶습니다!
1. SWOT 분석을 하기 위해 한참을 생각해봤는데, 강점을 잘 모르겠어서, 어디서부터 시작해야할 지 감이 오질 않네요. 하하 저라는 사람은 사실 취향이 딱히 없다고 생각을 해왔고, 남들이 좋으면 좋다고 생각해왔던 사람인지라 더 어려운 것 같습니다. 단순하게 타인이 저에 대해 뭐라고 말해주길 바라는지에 대해서만 고민을 해봤을 때, 저는 편안한 사람이었으면 좋겠다는 생각을 했습니다. 대화를 할 때, 불편하지 않고 사람을 편안하게 만들어줘서 같이 있고 싶다는 생각이 들게 만드는 사람이었으면 좋겠다는 생각을 했습니다.
2. 최근 저의 마음을 사로잡은 카페는 길가다 우연히 발견한, 작은 로컬카페입니다. 에그타르트의 바삭한 식감과 우유의 비리지 않은 고소한 맛이 유독 입에 맴돌았습니다. 매우 작아서 손님이 오래 앉아있기에 편한 공간은 아니었으나, 약간 낡은 듯한 인테리어 느낌의 공간에 따뜻하고 고소한 커피향이 공간을 가득 채우고, 고소하고 묵직한 커피와 바삭하고 촉촉한데 적당히 단 에그타르트까지 일상 속에서 잠시 저의 입과 코를 즐겁게 만들어준 곳이었던 것 같습니다.
3. 제가 만약 카페를 한다면, 저는 그 카페의 맛을 가져오고 편안한 분위기를 조성하기 위해 가구를 변경할 것 같습니다. 그리고 인테리어도 공장산업느낌이 아니라 조금 더 아늑한 하우스의 느낌을 조성하기 위해 노력을 해보려고 하지 않을까요? 사실 제가 잘 하는 것에 대한 분석이 부족해 차별화포인트를 어떻게 줘야 할 지 아직 감이 오지는 않지만, 해당 카페에서 제가 조금은 더 좋아졌으면 하는 부분들을 먼저 생각해보았습니다. 이번 주말과 다음주에는 저의 강점과 약점에 대해 더 분석하며 어떻게 저를 마케팅할 수 있는지에 대해서 더 고민을 해봐야할 것 같습니다.
1주차에 개인 사정이 있어서 아쉽게도 참여를 못했는데 늦었지만 이제라도 1부 질문에 대해서 생각해 보았어요.
1. 저는 새로운 경험을 하는 걸 좋아해서 카페가 아무리 맘에 들어도 그곳을 계속 가기보다는 새로운 곳을 찾아가는 걸 선호하는 사람이라 카페를 여는 입장에서 생각하려니 고민이 많이 됐어요. 아무 기대 없이 갔는데 좋았던 곳이 다음에 가면 기대치가 높아져서인지 만족감이 덜한 경우가 많아서 '더 좋은 것은 있다'란 생각으로 다른 사람한테 추천은 하지만 저는 항상 다른 곳을 찾곤 했거든요. 그런 관점에서 제가 가장 중요하게 생각하는 건 '새로움'인데 다른 사람한테도 그런 면이 있는 사람으로 보이고 싶은 것 같아요.
2. 최근은 아니지만 한때 제가 좋아해서 여러 번 방문했던 곳은 영종도에 있는 'C27 다운타운'이라는 카페인데 층마다 나라별 컨셉으로 인테리어가 되어 있어서 갈 때마다 다른 카페를 방문하는 기분을 느끼게 해 줬던 것 같아요. 특히 석양 무렵에 가면 서해 바다의 낭만을 고스란히 느낄 수 있었던 것도 그곳의 가장 큰 장점이었어요.
3. 이 카페의 층별로 다른 컨셉을 한 공간에 가져와야 한다면 다양한 인테리어 용품을 사용해서 구역별로 차별화를 주면 좋을 것 같아요. 코엑스에 있는 스템 커피가 그런 곳인 것 같은데 어디에 앉느냐에 따라 새로운 느낌이 들었어요. 그런데 그곳의 음악이 특별했다는 기억은 없어서 그런 부분을 강화시키면 어떨까 싶어요. 음악 취향은 나쁘지 않은 편이라 플레이리스트를 잘 구성할 자신은 있는데 커피를 잘 모른다는 건 약점이 분명하니 커피맛을 강점으로 하는 카페보다는 시각, 청각적으로 만족감을 주는 공간을 만드는 데 집중해야 하지 않을까 싶어요.
나라는 사람에 대해서 생각하면서 책을 읽다 보니 나만의 브랜드를 갖는다는 일이 쉬운 일은 아니지만 이렇게 설레는 일인 줄 몰랐네요. :)
책 잘 받았습니다. 받아서 1부를 얼른 읽어봤어요!
나는 어떤 사람인가와 저자가 제시한 체크리스트들을 적어보고 생각을 하고 있습니다.
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